marketing internetowy

Marketing internetowy  – oparty na innych technologiach cyfrowych

Marketing cyfrowy to część marketingu, która wykorzystuje Internet i technologie cyfrowe oparte na sieci, takie jak komputery stacjonarne, telefony komórkowe oraz inne media i platformy cyfrowe, do promowania produktów i usług. Rozwój tego marketingu zaczął się w latach 90… po niecałym dziesięcioleciu zmienił sposób, w jaki marki i firmy wykorzystują technologię w marketingu. Platformy cyfrowe stawały się coraz częściej włączane do planów marketingowych i życia codziennego, a ludzie coraz częściej korzystają z urządzeń cyfrowych zamiast odwiedzać sklepy fizyczne, rozpowszechniły się kampanie marketingu internetowego, wykorzystujące kombinacje takich metod, jak: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing w wyszukiwarkach (SEM), content marketing, influencer marketing, automatyzacja treści, marketing kampanii, marketing oparty na danych, e-commerce marketing, marketing w mediach społecznościowych, optymalizacja mediów społecznościowych, e-mail marketing bezpośredni, reklama display, e-booki oraz dyski optyczne i gry. Marketing cyfrowy dziś rozszerza się na kanały nieinternetowe, które dostarczają media cyfrowe, takie jak telewizja, telefony komórkowe (SMS i MMS), oddzwanianie i dzwonki komórkowe. Rozszerzenie na kanały nieinternetowe odróżnia marketing cyfrowy od reklamy online.

Taktyki marketingu cyfrowego

  • Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO)
  • Marketing w mediach społecznościowych
  • Marketing wideo (youtube, vimeo itd.)
  • Email marketing
  • Blogowanie i marketing afiliacyjny
  • Marketing stron internetowych (sieć stron internetowych)
  • Płatne wyszukiwanie/reklama kontekstowa
  • Marketing w wyszukiwarkach

Badania na temat Marketingu internetowego

Niektóre badania wskazują, że reakcje konsumentów na tradycyjne metody marketingowe stają się mniej przewidywalne dla firm.
 Turner, Jamie; Shah, Reshma; Jain, Varsha (2018-03-01). „How brands are using nonlinear marketing to address consumer resistance to traditional marketing strategies”. Journal of Brand Strategy. 6 (4): 397-408. 
Według badania z 2018 r. prawie 90% konsumentów online w Stanach Zjednoczonych badało produkty i marki online przed wizytą w sklepie lub dokonaniem zakupu.PYMNTS (2018-01-09). „Badanie wykazało, że konsumenci badają produkty przed ich zakupem”. PYMNTS.com. 
Global Web Index oszacował, że w 2018 r. nieco ponad 50% konsumentów badało produkty w mediach społecznościowych.Przedsiębiorstwa często polegają na osobach przedstawiających ich produkty w pozytywnym świetle w mediach społecznościowych i mogą dostosować swoją strategię marketingową, aby kierować ją do osób o dużej liczbie obserwatorów w mediach społecznościowych w celu wygenerowania takich komentarzy.
 Chovanová, Henrieta Hrablik; Korshunov, Aleksander Ivanovich; Babčanová, Dagmar (2015-01-01). „Wpływ marki na zachowania konsumentów”. Procedia Economics and Finance. Międzynarodowa Konferencja Naukowa: Ekonomika i Zarządzanie Biznesem (BEM2015). 34: 615-621. doi:10.1016/S2212-5671(15)01676-7. ISSN 2212-5671.