Jaką funkcję ma pełnić Twoja strona www?

sie 27, 2022 | Marketing, Porady i objaśnienia

Współczesna strona internetowa może pełnić różne funkcje. Jako osoba projektująca stronę, informacja o tym, co dana strona www ma „robić” jest dla mnie informacją kluczową.

Użyteczność strony

Wśród webdeveloperów modne od jakiegoś czasu stały się pojęcia UX, UI czy też po prostu usability (użyteczność)… wszystkie te pojęcia dotyczą projektowania aplikacji (w tym stron www), w taki sposób, aby doświadczenia użytkowników były jak najlepsze. Innymi słowy, aby użytkownicy naszej aplikacji łatwo i szybko robili dzięki naszej aplikacji to, co chcą zrobić.

Przykładowo patrząc na moją stronę internetową, miejscem które klienci zwykle szukają, jest zakładka portfolio, posiadając zatem ofertę na tworzenie stron www, nie mogę sobie po prostu pozwolić, aby ta zakładka była gdzieś ukryta np. w tekście. Musi być ona na tyle dostępna, aby klient nie zniechęcił się, jej szukając. Takie można powiedzieć podstawowa ścieżka użytkownika niniejszej strony.

Cel BIZNESOWY strony jest ważniejszy niż jej użytEczność…

W praktyce jednak, myśląc o użyteczności stron www…. wygląda to tak, że zanim cokolwiek w tym kierunku się projektuje, trzeba wiedzieć do czego strona www ma służyć? Jaki jest jej cel? Nie zawsze generalne zasady użyteczności są warte zastosowania.

Podam Ci prosty przykład: jest strona internetowa, na której jest logo, taką wydawałoby się ogólną zasadą, jest to, że po kliknięciu na logo jesteśmy kierowani na stronę główną. Podczas gdy w praktyce od tej zasady są wyjątki. Takim wyjątkiem będzie np. landing page zbierający maile na newsletter, czyli strona www, przygotowana specjalnie pod publikowaną reklamę, mająca za zadanie zbieranie zapisów na listę mailingową. Przy takim zadaniu strony www, nie zależy nam na tym, aby przed pozostawieniem maila osoba 'uciekła’ ze strony gdziekolwiek, nawet jeśli miałby to być nasz home page. Ważniejszy w tym przypadku jest cel naszej strony www, niż choćby elementarne zasady użyteczności. Tak naprawdę dopiero znając cel stworzenia strony www, możemy zabrać się za jej jak najlepsza użyteczność spełniającą dany cel.

Jaki zatem może być cel Twojej strony www?

To, że potrzebujesz strony www, to jedno, ale do czego jest Ci potrzebna strona www to drugie… i nawet jeśli na początku strona ma być tylko wizytówką, ale w przyszłości np. ma na niej być prowadzona sprzedaż, warto to wiedzieć od początku, by uniknąć dodatkowych kosztów i projektować od razu w tym kierunku.

  • Sprzedaż przez stronę www – twoja strona ma być po prostu sklepem internetowym
  • Rejestracja klientów – twoja strona ma zbierać bazę klientów np. na konferencje, koncerty itd.
  • Strona informacyjna – ofertowa – twoja strona ma przekazywać informacje o produkcie lub usłudze i zachęcać do kontaktu
  • Strona brandingowa – Budowa marki osobistej, promocja podcastu, kanału youtube?
  • inne cele…

Dlaczego to takie ważne?

Tak jak wspomniałem funkcja Twojej strony, czy też w przypadku biznesu cel biznesowy ma dla projektanta strony kluczowe znaczenie. Strony internetowe współcześnie nie są zwykle tym, czym były kiedyś, czyli rozbudowanymi portali o różnych możliwościach (choć i takie się tez dalej projektuje). Jeżeli chodzi o biznes i np. mamy 2 zadania do spełnienia, które będą promowane przy pomocy płatnych reklam, znacznie lepszą zwykle skuteczność mają strony, czy też lejki sprzedażowe dla konkretnych rzeczy, niż jedna strona spełniająca 2 zadania. Dlatego też warto przed samym powstaniem założeń projektowych dla strony www zastanowić się nad tymi zadanami – celami jakie ma spełniać strona www. Czy oby na pewno warto tworzyć rozbudowaną stronę… może lepiej czasem wyjdzie się na stworzeniu dwóch tzw. landing page albo czegoś zupełnie innego.

Update cookies preferences